INTERVIEW : SERVIETTES PARLANTES ET NAISSANCE DE 'SLOWTIDE' AVEC DARIO PHILLIPS

Les fondateurs de Slowtide LR. Wylie Von Tempsky, Dario Phillips et Kyle Spencer

ENTRETIEN PAR BEAU FLEMISTER.

Parfois, la réponse était juste sous notre nez tout le temps. Stance l'a vu avec des chaussettes, Vissla l'a plutôt vu avec des combinaisons de plongée et la marque Costa Mesa/Hawaii Slowtide a vu le besoin avec des serviettes de plage. (Personne n’en fabriquait de radieux). Ainsi, les créatifs de l'industrie du surf-skate Kyle Spencer, Wylie Von Tempsky et Dario Phillips se sont associés pour fonder et lancer Slowtide , une ligne de serviettes de plage élégantes et fonctionnelles qui sont teintes, peintes et conçues sur mesure en collaboration avec des artistes et photographes partageant les mêmes idées. Maintenant vendu dans un certain nombre de joints chics, de General Admission au site Web de What Youth – et même ici même chez Haydenshapes. Nous avons rencontré Dario Phillips pour réfléchir à la création d'une nouvelle marque. Nous aimons quand les gens sortent et créent des trucs sympas…

DARIO, QUEL A ÉTÉ VOTRE PARCOURS ET VOUS ET VOS PARTENAIRES AU SEIN DE L'INDUSTRIE ?

J'ai grandi en skate et en surfant à Vancouver et mon premier vrai travail de surf a été de diriger le marketing pour Quiksilver au Canada, puis de rejoindre le siège mondial pour diriger le marketing des Amériques pour eux. Une fois que le nouveau PDG est arrivé, il a commencé à supprimer l'équipe et certains de mes mentors d'origine sont partis. J'ai donc décidé de débrancher et j'ai commencé chez HUF en tant que directeur marketing mondial. J'ai rencontré Kyle alors que j'étais chez Quik (il était directeur du design chez DC) et Wylie était designer en chef chez Nike SB.

POURQUOI DES SERVIETTES ?

L'idée originale est venue de mon partenaire Kyle et de sa femme Alana. C'est vraiment né par nécessité, après ne pas avoir réussi à trouver des serviettes fraîches pour la plage ou la maison. Kyle a mentionné l'idée à Wylie et moi, nous avons donc décidé de saisir l'opportunité négligée et de créer une marque autour de serviettes uniques inspirées de l'art.

Serviette Moblow illustrée avec un pillage mat/brillant en magasin chez Haydenshapes – disponible sur notre site.

QUELLES SONT CERTAINES ERREURS ET QUELS SONT LES MESURES INTELLIGENTES QUE VOUS AVEZ APPRISES DES PARTENAIRES CRÉANT DES MARQUES EN COURS DE CHEMIN ?

Chaque nouvelle marque fait des erreurs, mais tant que vous apprenez de chaque erreur, vous êtes sur la bonne voie. J'ai appris que la plupart des grandes marques essaient de faire trop de choses et de ne pas se concentrer sur ce pour quoi elles sont bonnes, et c'est en partie la raison pour laquelle nous nous en tenons à notre catégorie.

LOGIQUE. ALORS, COMMENT VOUS DÉMARQUEZ-VOUS DES CONCURRENTS ?

Nous avons construit des relations incroyables en travaillant dans cette industrie au cours des 10 dernières années et avons l'avantage de travailler avec des amis très talentueux qui se trouvent être d'extraordinaires artistes, photographes, cinéastes, mannequins, surfeurs et patineurs. Nous nous concentrons également sur la création de produits de qualité qui se démarquent en termes de prix, de fonctionnalité et de style.

À QUEL GENRE DE DÉFIS AVEZ-VOUS RENCONTRÉS POUR DÉMARRER UNE NOUVELLE MARQUE ?

Nous sommes confrontés chaque jour à de nouveaux défis et la plupart d’entre eux dépendent du temps. Notre équipe est assez petite, juste nous trois. Du développement de produits au marketing, en passant par les ventes, la comptabilité et les salons professionnels, une journée ne compte qu'un nombre limité d'heures, mais il vous suffit de hiérarchiser chaque tâche. Nous sommes également confrontés à un petit budget, mais cela ne nous ralentit pas vraiment car cela nous motive davantage à être créatifs.

QU'EST-CE QUI CONSTITUE UN BON « STYLE » POUR VOUS ET COMMENT TRADUIRE CELA DANS VOTRE PRODUIT ?

Je pense que le style est quelque peu subjectif, mais nous croyons qu'il faut prendre des risques mais respectons également l'histoire et les bases du style. De la collaboration avec des artistes comme Mark Oblow et Takashi Murakami à la création d'une serviette rayée classique, c'est ainsi que nous incorporons le style dans notre produit. Notre directeur créatif Wylie est également un designer incroyable, donc cela se ressent dans l'esthétique finale.

OÙ EST BASÉ SLOWTIDE ET COMMENT CELA A-T-IL FAÇONNÉ LA MARQUE ?

Slowtide est basé à Hawaï et en Californie. Notre bureau principal est à Costa Mesa et notre deuxième bureau est chez Kyle sur la rive nord d'Oahu. Kyle et Wylie ont tous deux grandi en surfant à Maui et j'ai grandi principalement en tant que skateur à Vancouver, mais j'ai commencé à surfer vers l'âge de 16 ans à Tofino. Notre expérience dans la culture surf/skate a vraiment contribué à façonner la marque, mais surtout grâce aux personnes que nous avons pu rencontrer et voyager.

QUE MANQUE LE MONDE DU SURF EN TERMES DE STYLE OU DE MODE ?

Je pense que le monde du surf manque parfois d'originalité, principalement de la part des marques d'entreprise, car elles se ressemblent toutes, mais récemment, j'ai vu des produits radieux de Banks, Richer Poorer, Octopus et Epokhe pour n'en nommer que quelques-uns. J'ai l'impression que les petites marques sont plus en contact avec les jeunes et impliquées dans la culture du surf.

ENVOYEZ-VOUS DE VOUS éloigner des serviettes et de marquer d'autres pièces ?

Avec l'été 17, nous élargissons la gamme avec de nouvelles tailles et de nouveaux matériaux et introduisons une serviette pour les mains/fitness, une serviette de bain, une serviette turque, une couverture de plage et un poncho à langer (que vous vous sentirez à l'aise de porter).

Hayden photographié avec la serviette « visions » de Slowtide.

Vous pouvez acheter Slowtide sur notre site en Australie ici et aux États-Unis/dans le monde ici .

Suivez ces gars sur gram @slowtide ou visitez leur site Web pour en savoir plus.